SEO: Pengertian, Jenis, dan Cara Kerja

SEO-Jika kamu tertarik dalam bidang pemasaran, apakah kamu telah memahami konsep SEO? Sebenarnya, Search Engine Optimization merupakan salah satu strategi yang sangat penting dan harus dipelajari. Mengapa demikian? Karena strategi ini dapat membantu website untuk muncul pada hasil pencarian organik dan menarik perhatian pelanggan.

Selain itu, SEO juga dapat meningkatkan kualitas berbagai upaya pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Yang menarik, biaya yang dikeluarkan oleh marketer untuk menggunakan strategi ini relatif rendah. Karena itu, hampir semua perusahaan yang meluncurkan kampanye pemasaran saat ini menggunakan metode SEO.

Menurut riset PR Newswire, pada tahun 2025, industri penyedia layanan SEO diperkirakan akan menghasilkan pendapatan sekitar 83,7 miliar dolar AS dengan CAGR 19,6%. Dalam artikel ini, Bams akan membahas tentang SEO, dari definisi hingga cara kerjanya. Yuk, simak selengkapnya di bawah ini!

Pengertian SEO

SEO atau Search Engine Optimization adalah suatu proses untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas organik (non-berbayar) pada sebuah website melalui mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo.

Proses ini melibatkan teknik-teknik yang dirancang untuk meningkatkan peringkat website pada hasil pencarian mesin pencari. Tujuan utama dari SEO adalah membuat website lebih mudah ditemukan oleh pengguna internet melalui pencarian kata kunci tertentu.

Baca juga: SEM: Pengertian, dan Cara Menggunakannya

Teknik-teknik SEO meliputi pengoptimalan konten website, penggunaan kata kunci yang relevan, struktur URL, tautan balik (backlink), dan faktor-faktor teknis lainnya seperti kecepatan website dan keamanan.

Penggunaan teknik-teknik SEO yang tepat dan efektif dapat meningkatkan peringkat website pada halaman hasil pencarian mesin pencari dan meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke website.

Baca juga: Inovasi Adalah: Pengertian, Ciri, dan Manfaat

Dengan demikian, SEO dapat membantu meningkatkan visibilitas online sebuah perusahaan dan meningkatkan penjualan atau konversi.

Dalam praktiknya, SEO adalah strategi pemasaran digital yang penting karena kebanyakan orang menggunakan mesin pencari untuk mencari informasi atau produk yang mereka butuhkan.

Baca juga: Trisatya Pramuka: Defenisi, Isi, dan Fungsi

Jadi, jika sebuah website tidak muncul di halaman pertama hasil pencarian mesin pencari, maka kemungkinan besar pengguna internet tidak akan menemukan website tersebut dan tidak akan mengunjungi website tersebut.

Oleh karena itu, SEO menjadi salah satu strategi pemasaran online yang paling penting untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek suatu perusahaan.

Jenis SEO

Ada beberapa jenis SEO yang biasa digunakan untuk meningkatkan peringkat website pada hasil pencarian mesin pencari. Berikut ini adalah beberapa jenis SEO yang paling umum:

SEO On-Page

SEO On-Page adalah jenis SEO yang berkaitan dengan optimasi konten dan struktur halaman pada website itu sendiri. Faktor-faktor seperti penggunaan kata kunci yang relevan, judul halaman, deskripsi meta, struktur URL, penggunaan tag header, dan konten berkualitas tinggi merupakan faktor-faktor yang diperhatikan dalam SEO On-Page.

SEO Off-Page

SEO Off-Page adalah jenis SEO yang berkaitan dengan faktor-faktor di luar website yang mempengaruhi peringkat website pada hasil pencarian mesin pencari. Faktor-faktor seperti tautan balik (backlink), kepercayaan domain, otoritas halaman, dan sosial media merupakan faktor-faktor yang diperhatikan dalam SEO Off-Page.

SEO Lokal

SEO Lokal adalah jenis SEO yang digunakan untuk meningkatkan peringkat website pada hasil pencarian lokal atau regional. Faktor-faktor seperti optimasi halaman Google My Business, penggunaan kata kunci lokal, dan tautan balik dari website lokal merupakan faktor-faktor yang diperhatikan dalam SEO Lokal.

SEO Teknis

SEO Teknis adalah jenis SEO yang berkaitan dengan faktor-faktor teknis pada website yang mempengaruhi peringkat pada hasil pencarian mesin pencari. Faktor-faktor seperti kecepatan website, struktur XML sitemap, penggunaan robots.txt, dan struktur metadata merupakan faktor-faktor yang diperhatikan dalam SEO Teknis.

SEO E-Commerce

SEO E-Commerce adalah jenis SEO yang berkaitan dengan optimasi website toko online. Faktor-faktor seperti deskripsi produk yang unik, penggunaan kata kunci yang tepat, navigasi yang mudah, dan tautan balik dari website yang berkualitas merupakan faktor-faktor yang diperhatikan dalam SEO E-Commerce.

Kombinasi dari jenis-jenis SEO ini dapat membantu meningkatkan peringkat website pada hasil pencarian mesin pencari dan meningkatkan visibilitas dan lalu lintas organik pada website.

Perbedaan SEO dengan SEM

SEM atau Search Engine Marketing adalah sebuah strategi pemasaran yang digunakan oleh bisnis untuk menjangkau audiens mereka melalui hasil mesin pencari. Perbedaan utama antara SEO dan SEM terletak pada strategi yang digunakan.

SEO dilakukan secara organik dan berfokus pada meningkatkan peringkat website secara alami di mesin pencari. Sementara itu, SEM menggunakan strategi berbayar agar website selalu muncul di halaman awal mesin pencari.

Waktu yang dibutuhkan untuk mencapai hasil yang diinginkan juga berbeda. SEO umumnya memerlukan waktu yang lebih lama dan membutuhkan konsistensi dalam upaya optimasi. Sementara itu, SEM dapat memberikan hasil yang lebih cepat dan terlihat secara langsung.

SEO mengandalkan traffic organik, yaitu jumlah kunjungan yang berasal dari mesin pencari seperti Google atau Bing. Oleh karena itu, memerlukan waktu dan upaya yang konsisten untuk mencapai peringkat yang baik di mesin pencari. Di sisi lain, SEM menggunakan traffic berbayar dengan memasang iklan di Google Ads atau platform lainnya sehingga hasilnya dapat langsung terlihat.

Meskipun keduanya berbeda, SEO dan SEM tidak bisa berjalan sendiri-sendiri. SEO yang baik dapat menjadi dasar yang kuat untuk keberhasilan strategi SEM. Misalnya, optimasi dengan menggunakan keyword yang tepat akan meningkatkan Skor Kualitas Google dan visibilitas website.

Cara Kerja SEO

SEO atau optimisasi mesin pencari adalah proses meningkatkan kualitas dan kuantitas trafik yang diterima sebuah situs web dengan memperbaiki peringkat pada hasil pencarian mesin pencari. Berikut adalah beberapa cara kerja SEO:

Cari kata kunci yang tepat

SEO dimulai dengan menemukan kata kunci atau frase yang paling relevan dengan situs web Anda dan yang paling banyak dicari oleh pengguna mesin pencari. Penting untuk memilih kata kunci yang paling relevan dengan bisnis atau produk yang ditawarkan.

Optimalkan konten

Konten situs web harus diisi dengan kata kunci yang relevan dan harus ditulis dengan cara yang menarik dan informatif bagi pengunjung. Konten yang berkualitas dan relevan akan meningkatkan peringkat situs web pada hasil pencarian.

Optimalkan struktur situs web

Struktur situs web yang baik akan memudahkan pengunjung untuk menemukan konten yang mereka cari dan membantu mesin pencari mengindeks situs web dengan lebih baik. Hal ini dapat dicapai dengan menggunakan tag header, membuat tautan yang mudah dipahami, dan mengoptimalkan URL.

Optimalkan tag meta

Tag meta memberikan informasi kepada mesin pencari tentang isi halaman web. Penting untuk menambahkan deskripsi meta yang relevan dengan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan peringkat situs web.

Bangun tautan balik (backlink)

Tautan balik atau backlink adalah tautan dari situs web lain yang menuju ke situs web Anda. Semakin banyak tautan balik yang berkualitas dan relevan yang menuju ke situs web Anda, semakin baik peringkat situs web Anda pada hasil pencarian.

Optimalkan situs web untuk perangkat seluler

Dengan semakin banyak orang menggunakan perangkat seluler untuk mencari informasi, penting untuk memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk tampil dengan baik pada perangkat seluler.

Perbarui situs web secara teratur

Mesin pencari menyukai situs web yang diperbarui secara teratur dengan konten yang berkualitas dan relevan. Penting untuk memperbarui situs web Anda secara teratur dengan konten yang baru dan menarik.

Baca juga: Footprints WIKI, Guest Book, dan Article Directory

Melakukan langkah-langkah ini secara teratur dan konsisten akan membantu meningkatkan peringkat situs web pada hasil pencarian mesin pencari dan meningkatkan jumlah trafik organik pada situs web. Namun, penting untuk diingat bahwa SEO adalah proses jangka panjang dan butuh waktu untuk melihat hasilnya.

Faktor Penting Dalam SEO

Berikut adalah faktor-faktor ranking dan indikator utama SEO:

Kecepatan loading (page speed)

Ini adalah waktu yang dibutuhkan situs web untuk terbuka sepenuhnya. Semakin cepat loadingnya, semakin tinggi peringkatnya di search engine. Anda dapat memantau performa situs Anda secara berkala menggunakan tool PageSpeed Insights Google atau Pingdom Speed Test.

Mobile-friendly

Website dikatakan mobile-friendly jika ukurannya secara otomatis menyesuaikan dengan ukuran layar perangkat yang digunakan untuk browsing, misalnya tablet atau smartphone. Untuk mengukur tingkat responsif desain, Anda bisa menggunakan Mobile-Friendly Test Google.

Kualitas konten

Konten yang relevan, spesifik, dan menjawab keinginan pembaca merupakan faktor penting dalam SEO. Anda juga harus memperhatikan panjangnya, struktur, kata kunci yang dimasukkan, dan informasi yang diberikan. Konten yang unik dan original juga akan menarik lebih banyak pengunjung dan meningkatkan visibilitas website.

Backlink

Backlink merupakan link dari website lain yang mengarah ke website Anda. Banyak blog dan website yang menyisipkan link website Anda di tengah-tengah konten mereka, itu berarti situs Anda dipercaya sebagai sumber yang relevan. Backlink yang berkualitas dan datang dari website tepercaya akan memengaruhi performa situs di search engine.

User experience

Bounce rate dan waktu tinggal (dwell time) adalah dua faktor yang diukur Google dalam menilai kenyamanan pengunjung ketika berada di situs Anda. Jika tidak ada orang yang tinggal lebih lama, Google akan menganggap situs Anda tidak relevan. Sebaliknya, jika pengunjung mau berlama-lama, Google akan menilai informasi di situs Anda relevan dan bermanfaat.

Keamanan website

Indikator ini mencakup semua tindakan untuk melindungi website dan pengunjung dari ancaman atau bahaya online. Pemakaian HTTPS pada URL juga dijadikan standar keamanan. Website yang tidak aman tidak akan dipercaya baik oleh search engine maupun pengunjung. Oleh karena itu, penting bagi webmaster untuk mengaktifkan sertifikat SSL.

Manfaat SEO

Manfaat SEO atau optimisasi mesin pencari dapat sangat besar untuk sebuah bisnis, terutama dalam era digital saat ini. Berikut ini beberapa manfaat SEO yang bisa diperoleh:

• Meningkatkan visibilitas dan peringkat di hasil pencarian: Dengan mengoptimalkan situs web, peringkat situs web pada hasil pencarian mesin pencari dapat ditingkatkan. Semakin tinggi peringkat situs web, semakin mudah situs web ditemukan oleh pengguna yang mencari informasi terkait produk atau layanan yang Anda tawarkan.
• Meningkatkan jumlah trafik organik: Dengan peringkat yang lebih tinggi pada hasil pencarian mesin pencari, situs web akan lebih mudah ditemukan oleh pengguna dan meningkatkan jumlah trafik organik pada situs web.
• Meningkatkan kualitas trafik: Dengan mengoptimalkan situs web dengan kata kunci yang relevan, situs web Anda akan ditemukan oleh pengguna yang sedang mencari informasi terkait produk atau layanan yang Anda tawarkan. Dengan demikian, trafik yang di terima akan lebih relevan dan berkualitas, yang dapat meningkatkan peluang konversi dan penjualan.
• Meningkatkan brand awareness: Dengan meningkatkan visibilitas situs web, brand awareness juga akan meningkat. Semakin banyak orang yang menemukan dan mengunjungi situs web Anda, semakin banyak orang yang akan mengenal merek.
• Menghemat biaya: Meskipun ada biaya yang terkait dengan optimisasi mesin pencari, Search Engine Optimization dapat menghemat biaya dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional seperti iklan televisi atau iklan cetak.
• Meningkatkan kredibilitas: Peringkat yang lebih tinggi pada hasil pencarian mesin pencari dapat meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan pengunjung terhadap situs web.
• Mengalahkan pesaing: Dengan mengoptimalkan situs web dengan lebih baik, dapat mengalahkan pesaing Anda dan meningkatkan pangsa pasar.

Manfaat-manfaat ini hanya beberapa di antara banyak manfaat yang dapat diperoleh dari SEO. Melakukan SEO secara teratur dan konsisten dapat membantu meningkatkan visibilitas dan jumlah trafik organik pada situs web, meningkatkan peluang konversi, meningkatkan brand awareness, dan mengalahkan pesaing.

Kekurangan SEO

Meskipun Search Engine Optimization memiliki banyak manfaat, ada juga beberapa kekurangan yang perlu diperhatikan:

• Proses yang memakan waktu: Optimisasi mesin pencari bukanlah proses instan dan memerlukan waktu untuk melihat hasil yang signifikan. Proses ini melibatkan banyak upaya dan perubahan yang harus dilakukan pada situs web, yang membutuhkan waktu dan usaha.
• Tidak menjamin hasil yang konsisten: Meskipun melakukan optimisasi mesin pencari dengan benar, peringkat situs web di mesin pencari dapat berfluktuasi. Posisi peringkat situs web dapat berubah karena perubahan algoritma mesin pencari atau tindakan pesaing.
• Perubahan algoritma mesin pencari: Mesin pencari terus mengubah algoritma mereka untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian dan menangani manipulasi. Sebagai hasilnya, teknik optimisasi mesin pencari yang bekerja pada suatu waktu mungkin tidak efektif pada waktu lain.
• Biaya yang tinggi: Optimisasi mesin pencari dapat memerlukan biaya yang signifikan tergantung pada kompleksitas situs web dan kata kunci yang ditargetkan. Biaya dapat mencakup biaya layanan konsultan Search Engine Optimization, perangkat lunak dan alat, dan biaya untuk membuat dan memperbarui konten.
• Memerlukan pemahaman yang baik tentang teknologi web: Untuk melakukan Search Engine Optimization yang efektif, perlu memahami teknologi web, termasuk HTML, CSS, dan JavaScript. Jika tidak memiliki pemahaman yang cukup, mungkin perlu mengeluarkan biaya untuk mempekerjakan seorang profesional untuk melakukan pekerjaan tersebut.
• Tidak menggantikan pemasaran lain: Meskipun Search Engine Optimization dapat meningkatkan visibilitas dan lalu lintas organik pada situs web, ini tidak menggantikan pemasaran lain seperti iklan online, media sosial, atau email marketing.

Ketika melakukan optimisasi mesin pencari, penting untuk mempertimbangkan kekurangan ini dan mengembangkan strategi yang tepat untuk bisnis Anda.

Kesimpulan

Dalam dunia digital marketing, Search Engine Optimization menjadi salah satu strategi pemasaran online yang sangat penting. Search Engine Optimization dapat membantu meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari, meningkatkan lalu lintas organik, dan memperbaiki kualitas upaya pemasaran secara keseluruhan. Selain itu, Search Engine Optimization dapat membantu bisnis dalam meningkatkan kesadaran merek, membangun otoritas industri, dan meningkatkan konversi pelanggan.

Referensi

1. Moz – https://moz.com/learn/seo/what-is-seo
2. Neil Patel – https://neilpatel.com/what-is-seo/
3. Google Search Central – https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
4. Ahrefs – https://ahrefs.com/blog/what-is-seo/
5. SEMrush – https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
6. Search Engine Journal – https://www.searchenginejournal.com/seo-101/what-is-seo/