Iklan Baris: Pengertian, Jenis, Ciri, dan Contoh

Dulu, sebelum internet, orang banyak mengandalkan media cetak untuk mencari informasi. Koran menjadi pilihan utama untuk mencari berita terbaru dan informasi seputar lowongan kerja, rumah atau mobil bekas. Iklan baris yang singkat tetapi padat informasi menjadi hal yang lumrah di koran.

Selain itu, majalah juga menjadi sumber resep masakan, cerita, poster idola, dan ramalan zodiak. Namun, dengan kemajuan teknologi, generasi Milenial dan Gen-Z mungkin tidak terlalu familiar dengan iklan baris dan koran.

Pengertian Iklan Baris

Menurut KBBI, classified advertising atau iklan baris adalah jenis iklan kecil yang terdiri dari beberapa baris saja dan ditempatkan dalam sebuah kolom.

Ternyata, iklan baris merupakan salah satu jenis iklan pertama yang dikenal oleh masyarakat Indonesia. Karena sifatnya yang khas, iklan baris memiliki target audiens yang cukup spesifik, yaitu prospek atau calon konsumen yang tertarik, seperti para broker atau makelar.

Iklan baris dimuat di surat kabar dengan beberapa tujuan. Pertama, memberikan kemudahan bagi orang yang ingin mempromosikan barang atau jasa mereka karena biayanya relatif terjangkau. Selain itu, iklan ini lebih mudah karena hanya terdiri dari kata-kata, sehingga pemasang iklan tidak perlu memikirkan desain atau konsep khusus.

Baca juga: Iklan Penawaran: Pengertian Beserta Contohnya

Jenis Iklan Baris

Pada awalnya, iklan baris mungkin terlihat sama karena memiliki jumlah kolom dan baris yang sedikit serta hanya terdiri dari beberapa kalimat saja. Namun, meskipun singkat, padat, dan jelas, sebenarnya terbagi menjadi beberapa jenis yang berbeda.

Jenis-jenis iklan baris tersebut antara lain iklan penawaran, iklan penjualan, iklan lowongan kerja, dan iklan pencarian. Meskipun terlihat serupa, iklan-iklan tersebut mengandung informasi yang berbeda-beda. Berikut penjelasan lebih detail mengenai jenis-jenis iklan tersebut.

Iklan Penawaran

Iklan penawaran adalah jenis iklan yang menawarkan atau mempromosikan jasa tertentu, dapat berupa reklame, poster, video, atau bahkan iklan baris yang dimuat di koran.

Dalam iklan baris, penawaran umumnya mencantumkan informasi mengenai pelayanan dan kontak yang dapat dihubungi jika diperlukan. Sebagai contoh, iklan jasa angkut akan menampilkan jenis mobil yang digunakan, kapasitasnya, serta nomor yang dapat dihubungi.

Iklan Penjualan

Iklan penjualan adalah jenis iklan yang mempromosikan produk tertentu kepada pelanggan. Di televisi, iklan penjualan seringkali menjadi jenis iklan yang paling banyak ditemui. Iklan penjualan dapat mencakup produk makanan, minuman, atau bahkan produk rumah tangga yang biasa digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Di koran, iklan penjualan umumnya tidak mempromosikan produk seperti makanan atau produk rumah tangga. Sebaliknya, iklan penjualan cenderung mempromosikan penjualan mobil dan motor bekas, serta properti seperti rumah atau apartemen.

Dalam iklan penjualan rumah, informasi yang ditampilkan biasanya hanya terdiri dari lokasi, luas tanah, kondisi rumah, harga, dan kontak yang dapat dihubungi jika pembeli tertarik.

Kadang-kadang, iklan penjualan juga akan menampilkan foto rumah tersebut meskipun dalam format hitam-putih agar pembeli memiliki gambaran yang lebih baik mengenai rumah tersebut.

Iklan Lowongan

Kerja Iklan lowongan kerja adalah jenis iklan yang biasa dicari oleh para pencari kerja. Iklan jenis ini lebih panjang dibandingkan dengan iklan penjualan atau penawaran, dan terdiri dari banyak informasi.

Selain posisi dan nama perusahaan, iklan lowongan kerja juga mencantumkan kualifikasi yang dibutuhkan seperti jenjang pendidikan, batasan usia, jenis kelamin, dan rincian pekerjaan yang harus dilakukan jika pelamar diterima bekerja di perusahaan tersebut.

Untuk memudahkan pelamar dalam mengirimkan lamaran, perusahaan biasanya menyertakan alamat atau email untuk mengirim berkas, dan juga batas waktu pengiriman.

Baca juga: Cara Memulai Bisnis Online Dari Nol Edisi Terbaru 2023

Iklan Pencarian

Jika iklan penjualan dan penawaran bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa untuk mendapatkan keuntungan, maka iklan pencarian bertujuan untuk mencari barang atau orang yang hilang.

Iklan jenis ini seringkali memuat informasi tentang barang atau orang yang hilang, seperti foto dan ciri-ciri fisik, serta waktu dan tempat kehilangan.

Iklan pencarian barang biasanya mencantumkan deskripsi barang yang hilang, sementara iklan pencarian orang biasanya mencantumkan foto lengkap dengan ciri-ciri orang yang hilang, seperti tinggi badan, warna kulit, rambut, usia, nama, jenis kelamin, kondisi terakhir, tanggal hilang, dan kontak yang bisa dihubungi oleh pelapor.

Tujuan dari iklan pencarian adalah agar barang atau orang yang hilang bisa segera ditemukan dan kembali berkumpul bersama keluarganya.

Ciri-Ciri Iklan Baris

Ketika membaca koran, apakah kamu tahu bagian mana yang termasuk iklan baris? Untuk mengetahuinya, kamu perlu mengenali ciri-ciri iklan baris.

Jumlah Baris Terbatas

Jumlah baris dalam iklan tergantung pada biaya yang dibayarkan kepada redaksi koran. Semakin banyak baris dan kolom yang digunakan, semakin besar biayanya. Sebaliknya, semakin sedikit baris digunakan, semakin murah biayanya.

Agar biayanya lebih murah, para pengiklan biasanya hanya memasang informasi penting yang dapat dijelaskan dalam beberapa baris saja. Namun, iklan baris umumnya terdiri dari dua atau tiga baris saja.

Dikelompokan Berdasarkan Jenisnya

Iklan baris juga umumnya dikelompokkan sesuai jenisnya, seperti iklan jasa, barang, atau lowongan pekerjaan. Selain itu, sering menggunakan singkatan-singkatan atau istilah khusus agar informasi yang disampaikan lebih padat.

Biaya ekonomis

Iklan baris di koran termasuk dalam jenis iklan yang biayanya ekonomis. Biaya yang ditetapkan oleh koran berbeda-beda, tergantung pada jumlah baris dari iklan itu sendiri.

Baca juga: 8 Ide Bisnis Online Untuk Pelajar di Tahun 2023

Mengandung Fakta dan Opini

Dalam classified advertising, pembaca akan menemukan informasi berupa fakta dan opini. Informasi tersebut dapat berkaitan dengan lokasi rumah yang dijual atau kualifikasi yang dibutuhkan untuk lowongan pekerjaan tertentu.

Kalimat di Singkat-Singkat

Ciri utama dari iklan baris yang membedakannya dari iklan biasa adalah kalimat yang disingkat. Orang yang tidak terbiasa melihat iklan baris mungkin akan bingung dengan singkatan yang digunakan dan bahkan salah menafsirkannya.

Kalimat di iklan baris sengaja disingkat untuk menjaga jumlah baris iklan tetap sedikit, sehingga biaya yang dikeluarkan oleh pengiklan menjadi lebih murah. Sebagai contoh, kata “Jalan” akan disingkat menjadi “Jln”, sedangkan kata “Alamat” menjadi “Almt”. Dengan singkatan seperti itu, satu iklan biasanya hanya akan menggunakan dua sampai tiga baris saja.

Contoh Iklan Baris

Berikut ini beberapa contohnya:

Contoh Iklan Baris Penawaran

Contoh 1 Iklan Baris Penawaran

• “Promo Terbatas! Dapatkan Diskon 20% untuk Semua Produk Sepatu di Outlet Kami. Kunjungi Toko Kami di Jl. Sudirman No. 10, Jakarta Selatan.”

Artinya bahwa ada penawaran khusus untuk produk sepatu di sebuah outlet, dimana pengunjung akan mendapatkan diskon 20% untuk semua produk sepatu yang dibeli. Pelanggan diundang untuk mengunjungi toko tersebut di alamat Jl. Sudirman No. 10 di Jakarta Selatan.

Namun, promo tersebut memiliki batasan waktu tertentu, yang berarti pelanggan harus membeli dalam jangka waktu yang ditentukan untuk bisa mendapatkan diskon tersebut.

Contoh 2 Iklan Baris Penawaran

• “Penawaran Spesial untuk Anda! Beli 2 Gratis 1 untuk Semua Produk Kosmetik Wardah. Segera Kunjungi Toko Kami di Mal Taman Anggrek Jakarta.”

Ada penawaran khusus yang ditawarkan oleh toko kosmetik Wardah, yaitu jika Anda membeli dua produk kosmetik Wardah, maka akan mendapatkan satu produk kosmetik Wardah lagi secara gratis. Penawaran ini tersedia untuk semua produk kosmetik Wardah dan hanya berlaku untuk sementara waktu. Anda dapat mengunjungi toko Wardah di Mal Taman Anggrek Jakarta untuk memanfaatkan penawaran ini.

Contoh 3 Iklan Baris Penawaran

• “Hemat Belanja dengan Promo Ini! Beli Produk Makanan Olahan Kami, Dapatkan Diskon 30% untuk Pembelian Selanjutnya. Kunjungi Toko Kami di Jl. Pahlawan No. 5, Bandung.”

Arti iklan baris tersebut adalah bahwa toko makanan olahan memberikan promo diskon 30% untuk pembelian selanjutnya jika pelanggan membeli produk makanan olahan mereka. Pelanggan bisa mengunjungi toko di Jalan Pahlawan Nomor 5 di Bandung untuk memanfaatkan promo ini.

Contoh Iklan Baris Penjualan

Contoh 1 Iklan Baris Penjualan

• “Dijual: Mobil Toyota Avanza Tahun 2017, warna silver metalik, kondisi bagus, KM rendah, harga Rp150 juta, hubungi 0812xxxxxx”

Iklan baris tersebut berisi informasi bahwa mobil Toyota Avanza tahun 2017 dengan warna silver metalik dijual. Mobil tersebut diklaim dalam kondisi bagus dan dengan kilometer rendah. Harganya adalah Rp150 juta dan terdapat nomor telepon untuk menghubungi penjual (0812xxxxxx).

Dalam konteks ini, iklan baris berfungsi sebagai cara cepat dan efektif untuk mempromosikan mobil yang dijual dan menjangkau calon pembeli potensial yang sedang mencari mobil dengan spesifikasi yang sama.

Contoh 2 Iklan Baris Penjualan

• “Dijual: Rumah di Bintaro Luas tanah 200m2, luas bangunan 150m2, 2 lantai, 3 kamar tidur, 2 kamar mandi, garasi, harga Rp2 milyar nego, hubungi 0857xxxxxx”

Berisi informasi bahwa sebuah rumah di Bintaro dijual. Rumah tersebut memiliki luas tanah sebesar 200m2 dan luas bangunan sebesar 150m2, terdiri dari 2 lantai dengan 3 kamar tidur, 2 kamar mandi dan dilengkapi dengan garasi. Harganya sebesar Rp2 milyar dan masih bisa dinegosiasikan.

Terdapat nomor telepon yang dapat dihubungi untuk menghubungi penjual (0857xxxxxx). Dalam konteks ini, iklan baris berfungsi sebagai cara cepat dan efektif untuk mempromosikan rumah yang dijual dan menjangkau calon pembeli potensial yang sedang mencari rumah dengan spesifikasi yang sama.

Contoh 3 Iklan Baris Penjualan

• “Dijual: Laptop Asus Core i5, RAM 8GB, hard disk 1TB, layar 14 inch, harga Rp7 juta, masih garansi, hubungi 0813xxxxxx”

Iklan baris tersebut berisi informasi bahwa sebuah laptop Asus Core i5 dijual. Laptop tersebut dilengkapi dengan RAM sebesar 8GB dan hard disk sebesar 1TB serta layar sebesar 14 inch. Harganya adalah Rp7 juta dan masih dalam masa garansi.

Terdapat nomor telepon yang dapat dihubungi untuk menghubungi penjual (0813xxxxxx). Dalam konteks ini, iklan baris berfungsi sebagai cara cepat dan efektif untuk mempromosikan laptop yang dijual dan menjangkau calon pembeli potensial yang sedang mencari laptop dengan spesifikasi yang sama.

Baca juga: 5 Keutamaan Sholat Dhuha 2 dan 4 Rakaat Serta Manfaatnya

Contoh Iklan Baris Lowongan Kerja

Contoh 1 Iklan Baris Lowongan Kerja

• “Lowongan Kerja: Sales Executive Pengalaman min. 2 tahun, usia maks. 30 tahun, memiliki kendaraan sendiri, domisili Jakarta, kirim CV ke salesjob@gmail.com”

Iklan baris tersebut berisi informasi mengenai lowongan pekerjaan untuk posisi Sales Executive. Syarat untuk melamar pekerjaan ini adalah memiliki pengalaman kerja minimal 2 tahun, usia maksimal 30 tahun, memiliki kendaraan sendiri, dan domisili di Jakarta.

Calon pelamar diminta untuk mengirimkan CV mereka ke alamat email salesjob@gmail.com. Dalam konteks ini, iklan baris berfungsi sebagai cara cepat dan efektif untuk mencari kandidat yang tepat untuk posisi Sales Executive dan menjangkau pelamar potensial yang sedang mencari pekerjaan.

Contoh 2 Iklan Baris Lowongan Kerja

• “Dicari: Marketing Assistant Fresh graduate, lulusan S1 Marketing, usia maks. 25 tahun, menguasai bahasa Inggris, kirim lamaran ke hrd@marketingcompany.com”

Iklan baris tersebut berisi informasi bahwa sebuah perusahaan sedang mencari Marketing Assistant. Syarat untuk melamar pekerjaan ini adalah fresh graduate dengan latar belakang pendidikan S1 Marketing, usia maksimal 25 tahun, dan menguasai bahasa Inggris.

Pelamar diminta untuk mengirimkan lamaran ke alamat email hrd@marketingcompany.com. Dalam konteks ini, iklan baris berfungsi sebagai cara cepat dan efektif untuk mencari calon karyawan yang tepat untuk posisi Marketing Assistant dan menjangkau para pencari kerja yang sedang mencari pekerjaan yang sesuai dengan kualifikasi mereka.

Contoh 3 Iklan Baris Lowongan Kerja

• “Lowongan Kerja: Digital Marketing Specialist Berpengalaman di bidang digital marketing, menguasai Google Analytics, SEO, dan social media, usia maks. 35 tahun, kirim CV ke digitalcareer@company.com”

Iklan baris tersebut adalah sebuah lowongan pekerjaan yang menawarkan posisi Digital Marketing Specialist. Kualifikasi yang dibutuhkan adalah pengalaman kerja di bidang digital marketing, menguasai Google Analytics, SEO, dan social media, dan usia maksimal 35 tahun.

Pelamar diminta untuk mengirimkan CV mereka ke alamat email digitalcareer@company.com. Dalam konteks ini, iklan baris berfungsi sebagai cara cepat dan efektif untuk mencari kandidat yang tepat untuk posisi Digital Marketing Specialist dan menjangkau para pencari kerja yang memiliki kualifikasi yang sesuai dengan posisi tersebut.

Contoh Iklan Baris Orang Hilang

Contoh 1 Iklan Baris Orang Hilang

• “Dicari! Nama: Ahmad Farhan, Laki-laki, Umur 12 tahun, Hilang pada 1 April 2023 di sekitar Jalan Raya Bogor, Jakarta. Memakai baju putih dan celana jeans. Siapa pun yang menemukan informasi tentang keberadaannya, harap segera hubungi 0812xxxxxx.”

Iklan baris tersebut merupakan pengumuman pencarian orang hilang, yakni Ahmad Farhan, seorang anak laki-laki berusia 12 tahun yang hilang pada tanggal 1 April 2023 di sekitar Jalan Raya Bogor, Jakarta.

Deskripsi fisik yang diberikan adalah bahwa Farhan memakai baju putih dan celana jeans saat terakhir kali terlihat. Iklan baris tersebut berfungsi sebagai sarana untuk menyebarluaskan informasi tentang orang yang hilang tersebut dan meminta bantuan dari masyarakat dalam pencarian.

Ada juga nomor kontak yang disediakan, yaitu 0812xxxxxx, yang dapat dihubungi oleh siapa saja yang memiliki informasi tentang keberadaan Farhan untuk membantu dalam pencarian.

Contoh 2 Iklan Baris Orang Hilang

• “Keluarga besar Ibu Ani sedang mencari keberadaan Ibu Ani yang hilang sejak tanggal 5 Maret 2023 di sekitar daerah Ciputat, Tangerang Selatan. Ibu Ani berusia 68 tahun dan memiliki keterangan khusus berupa kehilangan ingatan. Siapa pun yang menemukan informasi tentang keberadaannya, harap segera hubungi 0813xxxxxx.”

Iklan baris tersebut adalah tentang keluarga besar Ibu Ani yang mencari keberadaannya yang hilang sejak tanggal 5 Maret 2023 di sekitar daerah Ciputat, Tangerang Selatan. Ibu Ani berusia 68 tahun dan memiliki keterangan khusus berupa kehilangan ingatan.

Iklan tersebut berfungsi untuk meminta bantuan dari masyarakat agar dapat membantu mencari keberadaan Ibu Ani. Nomor telepon yang tercantum dapat dihubungi oleh siapa pun yang menemukan informasi tentang keberadaan Ibu Ani.

Contoh 3 Iklan Baris Orang Hilang

• “Dicari! Nama: Risa Putri, Perempuan, Umur 20 tahun, Hilang pada 10 Maret 2023 di sekitar Jalan Sudirman, Jakarta Selatan. Memakai baju putih dan celana panjang hitam. Siapa pun yang menemukan informasi tentang keberadaannya, harap segera hubungi 0822xxxxxx.”

Iklan baris tersebut merupakan permintaan pencarian Risa Putri, seorang perempuan berusia 20 tahun yang hilang sejak tanggal 10 Maret 2023 di sekitar Jalan Sudirman, Jakarta Selatan. Risa Putri terakhir kali terlihat mengenakan baju putih dan celana panjang hitam.

Jika ada informasi tentang keberadaannya, masyarakat diminta untuk segera menghubungi nomor kontak yang tercantum pada iklan tersebut yaitu 0822xxxxxx.

Baca juga: Tips dan 8 Jenis Jualan Online Yang Laku Setiap Hari

Kesimpulan

Dalam membaca koran, kita bisa menemukan iklan baris yang memiliki ciri-ciri khusus, antara lain terdiri dari kalimat singkat, memiliki jumlah baris yang terbatas, dikelompokkan sesuai jenisnya, dan memiliki biaya yang relatif lebih ekonomis. Informasi dalam iklan baris juga biasanya padat dan ringkas, namun mengandung fakta serta opini yang bermanfaat bagi pembaca.

Contoh iklan baris juga dapat ditemukan dalam berbagai kategori, seperti lamaran kerja, penjualan barang, penawaran jasa, orang hilang, dan lain sebagainya. Dalam membuat iklan, penulis perlu memperhatikan penggunaan kalimat singkat, pemilihan kata kunci, serta penggunaan singkatan atau istilah khusus yang umum digunakan dalam kategori iklan tertentu.

Referensi

1. “The History and Significance of Classified Ads” oleh Chris St-Jean.
2. “The Power of Classified Ads in Digital Marketing” oleh Emily Sidley.
3. “Classified Advertising: The Rise and Fall of an Industry” oleh Bill Glazer.
4. “The Advantages of Classified Advertising” di situs web Chron.
5. “How to Write Effective Classified Ads” di situs web The Balance Small Business.